leygardagur 22. juli 1967síða 3

> 22. juli 1967 KVINDEN HAR FÅET OVERTAGET I USA Af DENIS DUPERLEY & HVORFOR denne pludselige pa- nik? Hvorfor på én gang dette rýrð i amerikansk presse? Svaret findes i det ene ord: fie manser. PENGE, den mest højrøstes de faktor, har sat alarmkiokkerne 4 funktion. Wall Street har indkaldt beredskabsstyrk« New Yo ørsen har opgjort tale let af kvindelige aktie-besiddere sidste ár og afsløret den ubehage- lige sandhed: kvinderne har over- taget Næsten 53 procent af USAs 12,5 million aktie-ejere er i dag hus- mødre. Og John Maloney på New York Børsen har udtalt: »Det sti- ger HELE TIDEN. Reklameindustriens hjemsted, — Madison Avenue, gav den amert« ka e mand næste chok, Man — d.v.s. Madison Avenue- ekspertisen — har forklaret USÅs he-mænd, at de sandelig må ændre deres fremtidige annonce-kampage ner rent psykologisk. Før i tiden anså man nemlig den amcrikanske kvinde for flygtig, fre rationel. Kort sagt en person, man kunne sælge ting til ved blot at spille på hendes følelser. Og manden? Han var naturligvis logisk, for- nuftig og vidste at værdsætte en annonce, baseret på saglighed, Lutter fraser På landsbasis er disse teser ble- vet endevendt. De viste sig at væ- re smukke fraser. Et falsk billede af virkeligheden, Schwerins Undersøgelses-bureau rapporterer: 1) Den amerikanske mand falder ikke lige så hurtigt for en Jo- gisk appel som for en følelses- ladet — specielt ikke, hvis argu- mentet spiller på de romantiske strenge. 2) En romantik-spækket appel endnu mere effektiv, hvis d giver manden mulighed for át bilde sig ind, at det er ham selv, der har ræsonneret sig frem til en slutsats. 3) Mændene er ved at blive for følelsesbetonede. Hun må lyve sig yngre Før USAs mænd kunne nå at skylle disse bitre piller ned med deres whisky on the rocks, indløb # de seneste nyheder fra de ameri- kanske forsikringsselskaber. De op- lyser, at de fremtidig vil rette de- res reklamekampagner direkte mod kvindekønnet. For at understrege dette, forklarer de, at de vil til- lade kvinder at lyse sig tre år yngre på livsforsikringsblanketten. En talsmand for et af selskaber- ne indrømmede, hårdt trængt, at han syntes, kvinderne hele tiden havde gjort ret i at trække nogle år fra deres virkelige alder. — Faktum er, at de i almindelig- hed lever længere end mænd, og det tager vi hensyn til, sagde han. Forsikringsselskabet peger på, at mens den gennemsnitlige ameri- kanske kvinde, født år 1900 kunne ventes at leve 48,3 år, regner vi i dag med en leve alder på 73 mod mandens 70 år. MEN trods forsikringsselskaber- es »aldersgenerøsitet« frygter en el større selskaber, at visse kvin- Her vil forsøge at lyve hele 4 ár. plomatien må tages i anvendelse. stedet for at spørge husmoderen: der og fødested? «, må de nu for- ulere spørgsmålet: » Alder ved De- sidste fødselsdag?«. : Men det ironiske i hele spørgs- et er: Den amerikanske mand 1 opgive SIN KORREKTE AL- Faderlige råd I den senere tid har de ameri- ske aviser, ugeblade, ja dame- lade med, syslet med at give sine mandlige læsere små psykologiske tips. I rollen som fader har pres- SOSIALURIN Hun har fáet overtaget - ogsá í finansverdenen. Nu stóber amerikansk reklame-industri kugler af en helt anden kaliber for at fá ram pá hende. BADE OVERFØRT OG I BOGSTAVELIG FORSTAND Konfektionsindustrien 1952: 10.000 par solgte slacks. 1964: 45.000.000 par New York-Børsen: 53 pct. af USAs 12,5 millioner aktie-besiddere er kvinder Hør blot: sen indviet sine sønner i en hel del »Os-fyre-imellem-snak«, Ikke lutter rare sager. Hør blot nogle eksempler: To tredjedele af nationens mid- ler er i hænderne på den ameri- kanske kvinde på grund af ægte- mandens for tidlige død. De fleste amerikanske mænd bæ- rer alt for mange smykker, Ringe på fingrene, guldklokker, armbånd rundt om det ene håndled — og ofte endnu et iøjnefaldende guld- eller sølvarmbånd med navneplade rundt om det andet. De går ind for lynende slipsnåle, og de får hustruerne til at skamme sig. På sin vis, siger pressen, er den amerikanske mand skræmt fra vid og sans af DEN MANDIGE AMERIKANSKE KVINDE, Skribenten Don Iddor hævder: — »Det er ydmygende at se disse stakkels skrog af mænd, som træk- ker omkring med barnevogne over- alt på gaderne og i Central Park. Millioner af dem er hypokondere, som æder flere opkvikkende piller, sovepulvere, beroligende tabletter og hovedpine-piller end hele den mandlige befolkning i Europa til- sammene«, Mænd er dekoration Men Pamela Mason, James Ma- sons tidligere hustru og nu popu- lær amerikansk TV-reporter, har sagt til sine medsøstre: — >Vi har blandet hele det ide- ologiske ræsonnement om kønnene sammen, Vi kvinder er det stærke- ste, det intelligenteste af kønnene — og har altid været det. Mænd blev skabt for at se dekorative ud. Sådan burde vi beholde dem, mens vi selv tog os af statens anliggen- dere. Olivia de Havilland, gift með en franskmand, besøgte for nylig sit hjemland, USA, og rapporterede: — »Amerikanske mænd brugte grimme ord lige for næsen af mig. . Jeg var chokeret, til jeg indså, at den amerikanske kvinde nu synes at bruge samme sprog. Altsammen er det en følge af den forfærdelige jævnbyrdighed mellem kønnene i Amerika=. Og tænk pá, hvor meget væsen amerikanske mænd gør ud af deres små bedrifter. Det undres man vir- kelig over. Jeg synes, at mænd, som taler for meget om deres sek- suelle bedrifter, i høj grad virker suspekte. Ind i diskussionen hopper dr. Aleck Bourne og forsøger at for- klare, hvordan kvinden kan have fået så vigtig en rolle i forretnings- livet, og hvorfor hun har fået så åbenbar succes på områder, som ansås for maskulint domæne, Nødløgne hjælper I sin best-seller, »En læges tros- bekendelser«, forklarer dr. Bourne: — »Vanen med at omgås sand- heden letsindigt er en af årsagerne pr til kvinders succes i forretnings- livet. I dagliglivet synes hun at savne enhver interesse for sandhe- den, så længe der er et formål med at lyve. Hun kan med sin prak- tiske intelligens se, at mange løgne kan tage brodden af besværlighe- den uden at skade nogen. Sociale løgne er for det meste af kvindelig oprindelse. Med den simpleste usandhed kan hun gyde olie på oprørte vande, blødgøre op- sætsige mennesker og smigre dem, så de bliver samarbejdsvillige..e Som slut-vignet citeres den fran- ske forfatterinde, Francoise Sagan, der forrige år blev skilt fra sin amerikanske mand: — »Jeg beklager oprigtigt den moderne mand. Ikke bare må han konkurrere med kvinderne på snart sagt alle livets områder, men han har også kravet hængende øver hovedet om, at måtte bevise sin seksuelle virilitet, ,«